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麦当劳，我就喜欢
作者：杨顶义 时间：2008-10-16 字体：[大] [中] [小]
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一个广告沟通力、表达力的好坏，以及品牌魅力建设的好坏，从看其对孩子的影响力大小就可知一斑。
在我的记忆中，有这样几个广告和品牌对女儿的吸引力比较大，它们分别是：宝宝金水、伊利QQ星、娃哈哈的乳娃娃、麦当劳、肯德鸡等。在她还不足两岁时，只要一听到宝宝金水的广告歌，马上就会聚精会神的观看，在她的要求下我们也成了宝宝金水的消费者。乳娃娃是她2~3岁时的每天必备饮料，麦当劳和肯德鸡就成了带她上街吃中饭时的必选，其它品牌的快餐根本就进不了她的视线。由此可见这些品牌的定位之精准，创意之新颖、传播之到位，品牌之可爱，在几岁的孩童中已札根了。
广告是一门沟通说服的艺术，大家不防在在投广告之前，找几个孩子测试一下你的广告沟通效果，虽然他们可能不是你的目标消费者，但这可能会给你带来意想不到的收获。如果连孩子都能清楚地明白理解你传播的意思，那么这个广告肯定效果出奇的好，这个测试估计比专家评价更管用！童言无忌，好的记下，不好的也就引不起他们的关注和兴趣。一个连孩子都喜欢的广告可以说其沟通力、说服力、创意力、促销力是不会差的。有一次我晚饭吃多了，肚子涨，我说：“肚子好涨”，她马上接了一句：“肚子涨找江中啊”，呵呵，义务帮江中作了一次宣传推广。
同样一个品牌如果做到连几岁的孩子都非常忠诚的地步，这个品牌也一定能成为一个巨人品牌了。我四岁的女儿那么小就成为麦当劳的忠诚消费者，也让我第一次感到品牌忠诚度是什么样的一种感觉。我问她：“为什么吃麦当劳，不吃XXX？”，她回答的很简洁，直接把“麦当劳，我就喜欢！”拿过来回答我。几岁的孩童可能说不清楚喜欢的原因，但麦当劳简洁的LOGO标识、麦当劳叔叔的可爱小丑形象，明快的店面装修风格、快捷优质服的服务、美味爽口的食品、舒适欢快的就餐环境、深入到幼儿园的公关互动活动，使“麦当劳，我就喜欢！”，喜欢的就有理论有据了。
想想看，女儿喜欢的几个品牌，也都是在市场中做的非常成功的一些品牌。虽然她现在还没有世界500强和中国驰名品牌的概念。
杨顶义，资深营销策划人。服务过海王、章光101等知名品牌，有着近二十个品牌的营销策划和市场推广实践经验，具有系统丰富实战的营销策划理念，“三度营销法”、“三维策划法”等理论创导者。联系电话：13136155729 E-mail:ahhbydy@163.com